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看淡“建材下乡”对于陶瓷的作用

2011-5-28 23:14| 发布者: admin| 查看: 566| 评论: 0

摘要: 就算建材下乡全面推行,对于目前的陶瓷格局来说,恐怕也不会产生多大的改变。今年初传出建材下乡启动的消息后,有相关媒体对于建材下乡的门类做过调查,其中最受欢迎的建材下乡门类就是水泥,占56.82%,排在第二位的

  日前,住房和城乡建设部、财政部等六部委联合发文,称首批选择在山东、宁夏两个省区开展推动建材下乡试点,探索各类推动建材下乡的具体措施、操作办法和工作模式,为制定建材下乡政策提供经验。这一政策的出台,导致水泥板块带领建材板块大幅飙升。据悉,每年我国的农村新房面积约8亿到9亿平方米,如果相关建材类的下乡政策全面推行,将有可能导致建材销售8%的提升空间。

  值得注意的是,就算建材下乡全面推行,对于目前的陶瓷格局来说,恐怕也不会产生多大的改变。今年初传出建材下乡启动的消息后,有相关媒体对于建材下乡的门类做过调查,其中最受欢迎的建材下乡门类就是水泥,占56.82%,排在第二位的则是门窗,占40.91%,对于陶瓷关注的则寥寥无几。

  目前我国农村仍是砖混房为主,落后地区甚至使用土坯房,因此新农村建设将大幅拉动水泥需求。但农村市场对于陶瓷产品的消费意愿并不突出,基本上是以外墙砖为主,而这类产品在陶瓷行业来说,往往被定义为低端市场。

  与水泥等行业不同的是,陶瓷行业尚未完成主动的行业集中度调整,亦不在国家相关淘汰落后产能的名单之中,因此一直以来就存在着一种极为分散的产业格局,首先要统一采购名录就极为困难。加上陶瓷产品的花色类别丰富,不像水泥那样只需要靠标号区分,如何筛选定级在实操层面几乎无法实施。

  与家电、汽车的成熟网络不同,建材类产品现有的网络布局还不是很完善,特别是一些偏远的郊区。如2009年已展开试点的山东费县,则使用了“政府统购、统一配送”的方式。如果要全国范围内,所有建材类都实施下乡补贴,那么采用市场销售,直补农户的方法是不可能回避的,但这样也可能引发为套取补贴而开虚假发票的道德风险。

  陶瓷行业目前普遍采取的是经销商代理制,和其他的商品的流通渠道存在着很大的不同性。但就整个销售体系来说,其现金流一直保持着一个良性运转的态势。“在我们这里建房子,什么都可以赊销,水泥、钢材都能赊,但陶瓷不行。”一位广东电白的经销商直言,“要卖陶瓷,谁都要先交钱,后面才能发货。”

  对于目前的农村消费来说,陶瓷与其说是一种必需品,还不如说是一种奢侈品。由于建筑工艺和设计的局限,农村建筑的外立面,几乎都是采用陶瓷加以装饰。但对于房间内部的装饰,农村消费者并不重视,进行墙面铺贴的寥寥无几,只有少数的家庭会采用地砖和蹲式马桶,大部分家庭仍采用水泥批荡的方式处理内部空间。加上由于农村市场对于价格的敏感度,其主要的选择对象一般都是就近生产的中低档产品。因此,就实际消费力而言,众多高端陶瓷品牌其实将面临着无乡可下的局面。

  此外,由于此次建材下乡主要由地方政府出资,并不在中央考核体系之内,地方政府的积极性还有待于检验。另外一方面,如果政府要规避建材种类繁多而带来的麻烦,大面积推广统一采购、统一配送的方式,所带来的权钱交易又将形成新的困扰。

  文章来源:陶城报


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